Norrona

Bunt, innovativ und funktionell – das ist Norrøna! Die norwegische Outdoor-Marke verbindet Qualität mit Design und schreibt zudem soziale Verantwortung und Nachhaltigkeit groß.

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Warum ist Norrøna eine WIR DENKEN UM Marke?

Die Marke Norrøna ist sich darüber im Klaren, dass der Schutz der Umwelt und der Kampf gegen den Klimawandel von enormer Bedeutung sind. Deshalb ist die norwegische Marke der Überzeugung, dass Nachhaltigkeit die einzige Basis darstellt, auf der ein Unternehmen zu führen ist. Als WIR DENKEN UM Marke zeichnet sich Norrøna vor allem durch folgende Punkte aus:

- Das Unternehmen bekennt sich zu Verantwortung in der gesamten Lieferkette

- Das Unternehmen verfolgt faire Einkaufspraktiken und eine umwelt- und ressourcenschonende Produktion

- Norrøna ist Mitglied der Ethical Trade Initiative und fördert faire Arbeitsbedingungen der gesamten Wertschöpfung

Without Nature, There's No Us!

Ohne nachhaltiges Engagement von Marken wie Norrøna, kann die Welt nicht in ihrer gewohnten Form weiterexistieren.„Norrønas Ehrgeiz ist es, in der Outdoor-Branche führend in Bezug auf ökologische und soziale Verantwortung zu sein “ – so formuliert das norwegische Unternehmen seinen Anspruch. Transparenz ist dabei ein entscheidender Faktor. Deshalb kommuniziert Norrøna die eigenen Ziele sowie deren Umsetzung sehr offen. Festgehalten auf NorrønasResponisbility Roadmap 2029 sind 10 wichtige Ziele abgesteckt, welche die Marke unbedingt erreichen möchte. Ein Baustein dieser Roadmap sind nachhaltige Produkte: „Wir dürfen keine Mode entwerfen, die in sechs Monaten schon wieder „out“ ist. Das wäre kein nachhaltiges Produkt. Ein hochwertiges, zeitloses Design und lange Lebensdauer sind von entscheidender Bedeutung, wenn es um umweltfreundliche und verantwortungsbewusste Textilien geht.“ Das Jahr 2029 – dem 100-jährigen Bestehen der Marke – setzt sich Norrøna daher als Frist:„Bis dahin brauchen wir einen zweckorientierten Plan und müssen in der Lage sein, zu handeln und unsere Richtung zu ändern, um die Zukunft unseres Planeten zu bewahren.“

EINE INNOVATIVE MARKE MIT TRADITIONELLEN WURZELN

Norrøna brachte 1979 als erstes Unternehmen die Gore-Tex-Jacke auf den europäischen Markt. Die Herstellung von Produkten mit der allseits beliebten Gore-Tex-Membran ist jedoch nur eine der zahlreichen Innovationen der norwegischen Outdoor-Marke. Auch das erste Tunnelzelt, sowie die Entwicklung ergonomischer Standards für Rucksäcke gehen auf die Innovationsgedanken von Norrøna zurück.

Fast 40 Jahre später, ist Innovation auch heute noch ein wichtiger Bestandteil des Unternehmens. Die Funktion der Produkte steht dabei immer im Vordergrund, während der Stil und das Design der Funktionsbekleidung minimalistisch gehalten werden. Auch das Gewicht der diversen Artikel Norrønas kann durch seine Leichtigkeit überzeugen. Das Sortiment Norrønas steht unter dem unternehmenseigenen Designprinzip des Loaded Minimalism, dabei heißt minimalistisch jedoch nicht gleich langweilig. Durch die kräftigen Farben, für die Norrøna bekannt ist, wird jedes Teil zum Hingucker.

Neben Innovation zählt aber auch Tradition zu den Grundwerten von Norrøna. Seit der Gründung im Jahr 1929 befindet sich das Unternehmen in Familienbesitz – derzeit wird es in vierter Generation von Jørgen Jørgensen, dem Urenkel und Namensvetter des damaligen Gründers, geleitet. Dieses Traditionsbewusstsein zeigt sich auch in anderen Bereichen, beispielsweise der Produktion. So wird der Großteil der Produkte nach wie vor in Handarbeit gefertigt – vom Entwurf übers Schneiden bis hin zum Nähen und Kleben.

DIE EIGENE FABRIK & INHOUSE-ARBEIT

2020 wurde die eigene Norrøna-Fabrik in Litauen eröffnet. Sie wurde gebaut, um die hochfunktionellen Produkte von Norrøna noch nachhaltiger zu machen.

Norrønas langfristige Vision ist es, einen größeren Teil der Produktion zu automatisieren. Indem die Outdoormarke die Fabriken in die Nähe der Orte verlegt, an denen sie ihre Produkte auch verkaufen, können Vorlaufzeiten verkürzt und die Produktion flexibler gestaltet werden. Dies gibt Norrøna die Möglichkeit, einer hohen Nachfrage schnell entgegenzukommen. Gleichzeitig kann so eine Überproduktion vermieden werden. Mit der Fabrik in Litauen will die Marke auch nach dem kleinsten ökologischen Fußabdruck streben, denn dort sollen auch Lösungen für die Wiederverwertung von Produktionsresten entwickelt werden.

Bei Norrøna wird die meiste Arbeit intern durch engagierten Norrøna-Mitarbeiter erledigt. Gleich im Büro steht eine eigene Prototypenfabrik, in dieser die meisten Produkte vor Ort entwickelt werden: Von der Stoff- und Bespannungsentwicklung bis hin zu Design, Konstruktion und Herstellung der Produkte. Die internen Botschafter und Mitarbeiter testen die angefertigten Prototypen sogar selbst. Auch das gesamte Marketing wird Inhouse von einem Norrøna-Team entwickelt und umgesetzt. Der größte Teil der digitalen Entwicklung der Systeme, einschließlich des Webshops, wird ebenfalls intern durchgeführt. So sorgt Norrøna dafür, dass nicht nur das Unternehmen an sich in Famillienhand bleibt, sondern die ganze Marke Norrøna durch das eigene Team aus Mitarbeitern geprägt und weiterentwickelt wird.